• 洋酒正在群多心中发端成为一个平时消费品，加倍是40度以上的烈酒，成为超七成受访者平时最热爱的洋酒品类，远超红酒、葡萄酒、香槟及鸡尾酒。

　　• 受访者对洋酒消费的愿望剧烈。近8成的受访者月消费正在千元以上。个中月消费一千至三千、三千至五千的人群占比均亲昵1/3。

　　• 领先70%的受访者每月喝酒2次以上，个中每月喝酒5次以上的人群占22%，即均匀每周一次，可见饮用洋酒已成为高频生涯场景。女性喝酒频次相对男性略低。跟着年齿的拉长，喝酒频次慢慢晋升。

　　• 商务送礼仍是洋酒消费的要紧用处，享用型消费（与好友分享、自饮）势不行挡。从年齿层看，80后是商务送礼的要紧群体。而70后要紧正在与好友分享或自我享用时饮用。

　　• 消费渠道层面，专业的酒类电商平台是首选，如百瓶app、酒仙网，其次是归纳型的电商平台， 如京东、天猫。线下渠道以品牌官方商号及烟酒举止主。

　　• 关于洋酒干系的常识，譬如细分品类、产地、酿造工艺等，多半消费者能担任初学级常识。但仍有领先对折的受访者对行业术语及专驰名词一孔之见。总而言之，品类教导仍任重道远。

　　• 消费者心目中，对差别品种的洋酒实用于何种场面，也有必然倾向：白兰地和威士忌同为咀嚼与 身份标志的出现。然而，威士忌更显洋气、时尚，充满潮水感，因此更多受访者抉择正在好友聚集、夜店酒吧中饮用；而白兰地则是高端华侈感的代名词，更多闪现正在家人聚集、情侣约会等亲密场景中。

　　• 品牌认知及影响力层面，顶级白兰地品牌——途易十三拔得头筹，芝华士以弱幼差异紧随其后，二者联合组成洋酒品牌第一梯队。第二梯队为轩尼诗和人头马；马爹利、皇家礼炮和麦卡伦，为第三梯隊。

　　• 明星代言成爲消費者最要緊的清晰品牌的途徑，這一點，恰和當下主流品牌整體找代言人的商場舉止相照應。品牌官方渠道以弱幼差異列第二位，其次是通過專業網站和社交媒體的宣揚。

　　• 宣揚實質需求上，品類常識與品牌先容幹系的實質仍排正在首位，約1/4的受訪者抉擇最念清晰的是這類根柢訊息。但咱們發明，仍有23%的受訪者抉擇生機清晰更多酒類投資與保藏幹系的進階常識。品牌主可能研商加大这方面的实质投资。

　　• 社交媒体平台上，受访者再生机看到的如故酒类品鉴和导购类实质，品类教导及品牌普及的须要性阻挠歧视；然而正在以算法为底层逻辑的抖音平台，受访者再生机看到互动类的视频实质，而正在提议生涯体例的幼红书平台上，受访者生机能有更多精良美观的美图分享。